西安赖室酱酒品牌包装设计

项目概述

赖室老酒，源自贵州茅台镇，其历史可追溯至宋元年间。

彼时，贵州已是“酒乡”，酿造优质大曲酒的 “风曲法” 盛行，赖室先祖于茅台镇开窖建坊，赖室茅酒由此诞生。

新中国成立后，赖室族人深入挖掘酱香酿造历史，经多年探索，在传承古法技艺的基础上进行科技创新，推出赖室名茅系列酒品。

凭借独特的酱香风味与纯正品质，赖室名茅畅销全国，并远销欧洲。

2011 年，更荣获 “中国白酒十大运营商” 称号。

高端新选择，再上新里程

2024 年，赖室名茅以“赖室老酒”的全新品牌形象荣耀归来。

强化赖室品牌，在传承中创新，在创新中发展，

也是此次百年荣耀与渡岸创意酒业合作共同要达成的目标，历经200余天的打磨，赖室老酒终得露出真容。

战略聚焦

品牌资源寻根，确定战略定位，为设计找方向

四维分析（发现特色）

用户：30岁以上商务人群

自己：酱香宗师赖室族人匠心打造。

赖室老酒精选茅台镇红缨子糯高粱、小麦等优质谷物为原料，严格遵循 “12987” 传统酿造工艺，

在珍稀老窖池中发酵，经陶坛贮存，足年窖藏，再以陈年基酒精心勾调。

从原料采购到生产酿造、包装销售，每一个环节都严格把控，构建全流程质量管理体系，确保每一瓶酒都品质卓越。

竞品：不止是“赖”字号，是茅台镇          

环境：酱酒依然热（“不喝酱酒不懂酒”趋势）

定位（识别品类机会，聚焦品牌力量）

赖室自家迎宾限量私藏酒（真诚才是必杀技）

赖室私藏老酱酒

赖室不赖、享誉中外，酱香经典、百年传承！

品牌宣传口号

品好酱酒，就喝赖室老酒（一锤定音）

购买理由

★ 赖室茅香：百年赖室酿酒配方

★ 老酒私藏：陈年基酒+老酒调配而成 

★ 限量发售：限量发售限量一千件/年 

战略包装

品牌定型，统一视觉体系，超级爆款打造

延续经典，超越经典。

茅系酱酒自问世以来，以其优秀的品质和“国酒”定位以及与之相匹配的“茅型瓶”，

在中国白酒市场中可谓独树一帜，为用户所喜爱。

本着“创新基于守旧，创新的前提是守旧”的原则， 

在瓶型设计上，酱酒茅型瓶为最令人印象深刻的符号，经过多次多轮百日的讨论下，此款新里程的赖室老酒在器型上继续延续茅酒品牌资产“茅型瓶”。

在瓶型轮廓确定的情况下，如何做得更好？这是我们接下来重点思考的问题。

▶ 定符号（提升品牌适用性）

我们选取了一代名臣，满门忠烈的颜真卿[颜体]，并在其基础上优化完善，形成了开阔、雄浑、宽厚、中正朴茂的“赖室老酒”字体标志符号。

整体书体中正朴厚，一笔一画，郑重其事，和赖室老酒的价值观内涵是相吻合的。

 

▶ 定组合（传播效率加倍增）

传播的背后是品牌经营，设计的目的是降低成本。

 

▶ 定颜色（占领茅酒第一步）

赖室老酒·私藏15、私藏20、私藏30分别采用传统“绛红色”、“帝王黄”、“ 绛红&帝黄”作为主色，

大气沉稳更具历史底蕴。核心思维就是“从群众中来、到群众中去”，

满足顾客习惯：1、顾客一眼就喜欢，即这个色彩，是这个品类在其主要消费场景下，是最具有积极品类意义与文化意义的色彩。

2、顾客一张嘴就能传播，买那个红的、黄的、蓝的、绿的……

 

▶ 系统化（用符号讲好品牌故事）

品牌的一切信息，都可以进行符号化设计，并通过长久经营，逐步形成消费者广泛认知的社会符号化品牌。

赖室老酒作为一个与中国文化紧密相连的品牌，拥有超过千年的历史积淀，

其品牌的独特性不仅来源于其产品的质量和工艺，更在于其背后积淀的深厚文化底蕴。

为了更有效地向消费者传达赖室老酒独特的品牌特征，

渡岸创意将赖室老酒的历史文化遗产通过视觉化手段呈现出来，让消费者不仅看到赖室老酒的一个个产品，

更能一次次深刻感受到赖室老酒的历史、文化与精神，用这种叙事方式形成更高效的品牌认同。

 

赖字视觉符号化

“赖”字标识是奠定赖室老酒字体美学风格的符号，

通过大赖字的应用，消费者能够直观感受到赖室老酒呈现出的品牌文化气质。

“赖”字符号采用特色设计+版画插图表现手法，

将我们的产品最大特色“赖”的汉字字形与产品特色和品牌文化进行结合，让品牌的特色感更强，

同时也创作出了赖室老酒独有专属视觉符号。

 

赖字印章符号化

赖室老酒进行组合，形成一个印章，代表了赖室老酒不变承诺。

 

赖室老酒店视觉化

赖室老酒需要将百年老店形象呈现给顾客。手绘的赖室老酒酒坊，还原了赖室老酒的真实历史。

 

年份符号化

采用经典的衬线体设计了12/20/30字型，并且与美酒纹结合形成专属年份符号。

这套系统，形成了赖室老酒完整的品牌视觉资产，所有的对外资料，都将是应用、沉淀与规模化这些资产为前提而设计的。

完美落地

为实物结果负责

系统化（用符号讲好品牌故事）

好的包装，做好以下三方面：1、色彩，做减法，尽量简单与统一；

2、品牌，品牌名任何时候，都应该是包装上最显著的信息；

3、品类，要持续建立与加强品类差异认知。而产品口味与卖点，可以通过明确的图片、icon与文字去说明。

 

▶ 赖室老酒私藏15

赖室老酒15为年份酒系列亲民款产品，以窖藏十五年原浆，精心勾调而成。酒体酱香突出、醇香细腻、回味悠长。

醇正的品质，亲和的价格，更适合朋友小聚、婚宴、自饮、家庭聚会等。

 

▶ 赖室老酒私藏20

赖室老酒20为年份酒系列主打产品，开瓶即能闻到扑鼻的酱香，酒液入口柔顺、如同丝绸滑过舌尖，毫无刺激感。

口感层次分明，既有酱香的浓郁，又有粮食的甘甜；入喉余香缭绕，令人回味无穷。

其采用窖藏二十年原浆酒，精心勾调而成，风味与品质绝佳，成为宴请和送礼的热门之选。

 

▶ 赖室老酒私藏30

赖室老酒30属年份酒系列至臻之作，定位高端酱香产品。其取储存三十年的陈酿，精心勾调而成。

酒体更加饱满醇厚，细腻，酱香更加浓郁、持久，口感更加丰富协调，极具品鉴与收藏价值。

 

更多新品及过程稿预告

好作品都是沟通来的，是经过和客户不断探讨共谋来的。

空间美学

品牌五感的体验

如果说品牌的美学形象是停留在“看”的层面，品牌门店则是消费者可以运用闻、听、尝等多种感官进行产品综合体验的场所。

品牌的综合美学氛围在品牌门店中体现的更为具体。

赖室老的品牌门店延续儒雅自信的精神为线索，为消费者提供多角度的美学体验。

尾 声

更多新品研发、上市工作持续推进中，敬请期待

在百年荣耀品牌新里程的战略关键期，渡岸创意协助创建了全新的品牌包装和宣传推广物料。祝百年荣耀品牌市场长虹!